립스틱 효과

쉽게 말하면

집이나 차, 명품 가방처럼 큰돈이 드는 소비는 미루지만, 기분을 바꿔 주는 작고 싼 사치는 포기하지 않는다는 이야기다. 2001년 미국 경기 침체 뒤 화장품 회사 에스티로더의 경영진이 립스틱 판매가 늘었다고 말한 것이 계기가 돼 널리 알려졌다. 요즘은 디저트, 향수, 소형 굿즈, 가성비 패션 같은 '작은 사치' 소비 전반을 설명할 때 쓰인다.

왜 중요한가

유행처럼 보이는 소비 뒤에 지갑 사정이 숨어 있을 수 있다는 점을 보여 준다. 다만 립스틱 효과는 검증된 법칙이 아니라 가설이다. 실제 판매 데이터에서는 나타나지 않는 경우도 있어, 소매판매·소비자심리지수 같은 지표와 함께 확인해야 한다.

시장과의 연결

• 불황형 소비가 늘 때: 저가 화장품·편의점·할인점·가성비 브랜드↑, 고가 내구재·명품·자동차↓ 경향
• 확인할 지표: 소매판매, 소비자심리지수, 카드 승인액의 품목별 흐름
• 트렌드가 반짝 유행인지 경기 탓인지는 소득·고용 지표가 함께 나빠지는지로 가늠한다