Efecto pintalabios

En pocas palabras

La idea es que la gente aplaza las compras grandes, como una casa, un coche o un bolso de lujo, pero no renuncia a los pequeños caprichos baratos que le levantan el ánimo. Se popularizó cuando un directivo de la cosmética Estée Lauder comentó que las ventas de pintalabios habían subido tras la recesión estadounidense de 2001. Hoy se usa para describir todo tipo de pequeños lujos, desde postres y perfumes hasta pequeños coleccionables o moda económica.

Por qué importa

Recuerda que una moda de consumo puede esconder presión sobre el presupuesto familiar. Pero el efecto pintalabios es una hipótesis, no una ley demostrada; los datos de ventas no siempre lo confirman, así que conviene contrastarlo con indicadores como las ventas minoristas o la confianza del consumidor.

Cómo se conecta con los mercados

• Si crece el consumo de tipo recesivo: suelen ganar la cosmética barata, las tiendas de conveniencia, los supermercados de descuento y las marcas económicas, y perder los bienes duraderos caros, el lujo y el automóvil
• Indicadores que conviene mirar: ventas minoristas, confianza del consumidor y gasto con tarjeta por categorías
• Si una tendencia es una moda pasajera o una señal de dificultades se ve en si empeoran a la vez los datos de renta y empleo