口紅效應
口紅指數 · 小確幸消費
口紅效應是一種消費假說：景氣變差時，人們會減少大筆消費，但像口紅這類便宜又能帶來滿足感的「小奢侈」反而增加。
白話來說
意思是人們會延後買房、買車、名牌包等大筆支出，卻不放棄能轉換心情的小額奢侈。2001 年美國經濟衰退後，化妝品公司雅詩蘭黛的高層表示口紅銷售增加，這個說法因此廣為流傳。如今常用來解釋甜點、香水、小周邊、平價時尚等「小確幸」消費。
為什麼重要
它提醒我們，看似流行的消費背後，可能藏著家計的壓力。但口紅效應是假說，不是經過驗證的定律；實際銷售數據不一定看得到，需要搭配零售銷售、消費者信心指數等指標一起確認。
與市場的連動
- 不景氣型消費增加時：平價化妝品、便利商店、量販店、高 CP 值品牌傾向受惠，高價耐久財、精品與汽車承壓
- 要看的指標：零售銷售、消費者信心指數、各類別信用卡消費金額
- 判斷是短暫流行還是景氣所致，要看所得與就業指標是否同時轉弱